Como nasceu a Florence Marine X

Existem marcas que nascem para vender produtos. E existem aquelas que nascem porque não havia outra escolha, porque representavam a necessidade mais autêntica do seu criador. A Florence Marine X é esse segundo tipo. Ela não começou num escritório cheio de apresentações em PowerPoint. Começou no mar, no vento, na lama e nas trilhas, na pele de alguém que vive o lado de fora com tanta intensidade que precisou criar a própria roupa para acompanhar o ritmo. 

Essa lenda é John John Florence, tricampeão mundial de surfe, 2x Olimpíada, velejador incansável e talvez um dos maiores exemplos vivos do que significa explorar o planeta com curiosidade e coragem. 

Quem é John John Florence 

John John nasceu no North Shore de Oahu, Havaí, praticamente dentro do mar. Filho de Alexandra Florence, surfista e aventureira, ele cresceu pegando ondas em Pipeline antes mesmo de entender o tamanho do que estava fazendo. Ainda criança, John John já dropava tubos que a maioria de nós só teria coragem de assistir da areia. 

Mas reduzir John John a um surfista é simplificar demais. É verdade que ele conquistou três títulos mundiais, surfou as maiores ondas do planeta e redefiniu o limite do que é possível numa prancha. Só que ele também é um apaixonado por vela, por explorar ilhas remotas com seu catamarã, por caminhar durante dias em montanhas cobertas de neve. Já correu em trail running, fez hiking em cordilheiras geladas e pedala de mountain bike para manter o corpo e a mente prontos para o próximo swell. 

Essa fome por viver o lado de fora foi o que acabou moldando o destino da Florence Marine X. 

O incômodo que virou uma marca 

Em uma de suas travessias pelo Pacífico, John John percebeu algo simples: não existiam roupas e equipamentos que suportassem o mesmo que ele exigia do corpo. As camisetas ensopavam e demoravam para secar. As jaquetas não resistiam a ventos fortes e maresia. Os boardshorts cediam depois de algumas sessões pesadas. Era frustrante. 

Foi aí que surgiu o estalo. Se o mercado não fazia roupas para quem vive intensamente o surfe, a vela, o kitesurf, a montanha, as trilhas e o que mais o planeta oferecesse – então ele mesmo faria. 

E faria com a mesma filosofia que leva para o mar: coragem para experimentar, clareza para aprender e a verdade crua do que funciona e do que não funciona quando a natureza não dá trégua. 

A Florence Marine X 

Assim nasceu a Florence Marine X, uma marca que une o espírito do surf com a funcionalidade da montanha. Desde o início, ficou claro que não seria só mais um logo estampado em camisetas. Seria uma marca projetada para quem explora. Para quem corre trilhas em trail running, sobe picos em hiking, pedala morros intermináveis de mountain bike, para quem atravessa canais em cima de uma prancha de kite ou rema contra o vento. Para quem se perde de propósito, na confiança de se encontrar depois. 

E não é marketing vazio. Cada peça é testada pelo próprio John John e pelo seu círculo de amigos, que inclui surfistas de ondas gigantes, escaladores, velejadores e atletas outdoor. As tecnologias usadas nos tecidos, como secagem ultra-rápida, elasticidade em 4 direções, respirabilidade com painéis Airtex, proteção solar UPF 50+ e isolamento térmico Climashield, surgiram de necessidades reais, vividas em lugares onde não há plano B. 

Feita para resistir (e proteger) 

A Florence não cria roupas só para “parecer aventureiro”. Cria roupas para sobreviver ao ritmo da aventura. Um boardshort Florence, por exemplo, usa Cordura® na composição, um tecido tão resistente que foi projetado originalmente para roupas militares e mochilas de alto rendimento. Já as camisetas técnicas trazem poliéster reciclado com fibras que afastam o suor e secam quatro vezes mais rápido que o algodão comum. E as jaquetas impermeáveis chegam a suportar 25.000 mm de coluna d’água, algo equivalente ao que montanhistas usam no Himalaia. 

Ao mesmo tempo, a marca carrega a preocupação ambiental de quem vive a natureza de perto. As roupas Florence utilizam materiais reciclados (como redes de pesca transformadas em tecido), são livres de compostos fluorados tóxicos e têm certificações como Bluesign® e OEKO-TEX®. Não é apenas questão de marketing verde – é sobrevivência! Porque quem passa dias em alto mar ou em uma trilha de altitude entende o valor de manter os lugares intocados. 

Surf, kite, vela, trilha, montanha: um só estilo de vida 

Pode parecer que são muitos esportes desconectados. Mas para quem vive o lado de fora, tudo faz parte do mesmo universo. O cara que pega um kitesurf no litoral é o mesmo que, no fim de semana seguinte, se embrenha numa trilha de hiking ou planeja um rolê técnico de mountain bike. No verão, busca ondas; no inverno, busca montanhas. Troca o neoprene por uma jaqueta puffer com Climashield® e segue explorando. 

Esse é o espírito da Florence Marine X. Não existe limite. Existe só o próximo lugar a ser descoberto. E é para isso que a marca cria, para o cara (ou a garota) que acorda e escolhe entre a prancha, a bike ou as botas de trilha. Para quem não tem medo de sujar a roupa, molhar o corpo, sentir o vento bater forte no rosto. 

 

Não é só sobre performance. É sobre o que isso diz sobre você. 

Quando você veste uma peça Florence, não está só escolhendo um produto técnico. Está comunicando ao mundo que você tem coragem para sair da zona de conforto. Que entende o valor de ficar offline, de se reconectar com o que é essencial. Que prefere vento, sol e lama a likes e curtidas. 

É sobre respeitar os territórios por onde passa – ser um guardião da natureza. Recolher o lixo que encontrar na trilha, remar sem motores barulhentos, consumir menos e com mais qualidade. Usar um boardshort que vai durar anos e não algumas semanas. 

E claro, é também sobre se sentir bem. O design da Florence é limpo, leve, funcional e estético. Não tem estampas gritantes, não tem tendências passageiras. Tem o que é necessário para proteger, durar e te dar liberdade para focar no que importa: o próximo pico, a próxima onda, o próximo horizonte.

O convite 

Esse é só o primeiro artigo do nosso blog. Aqui, vamos falar sobre histórias de surfistas, kitesurfers, velejadores, trilheiros e montanhistas. Vamos mostrar dicas para manter seu equipamento, rotas escondidas, relatos de travessias, tecnologia dos produtos e a filosofia de quem prefere o lado de fora. 

O John John costuma dizer que as melhores memórias não nascem em salas fechadas, mas no meio do nada, quando você tem que confiar no corpo, na cabeça e na natureza. E a Florence existe para te acompanhar nesses momentos. 

Então fica o convite: escolha o desconhecido. Saia do asfalto, desligue o celular, coloque o pé na água, na lama ou na neve. E leve com você roupas feitas para isso, não para a vitrine. 

A natureza está lá fora. Esperando.

Bora?